5 ترفند عجیب برای صرفه‌جویی 1000 دلاری در بهینه‌سازی کمپین گوگل ادوردز

بارها به شما گفته‌ایم و باز هم می‌گوییم که امتیاز کیفی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. زیرا هزینه به ازای کلیک و اقدام شما را کاهش می‌دهد و رتبه تبلیغ شما را بهبود می‌بخشد. به‌ طور خلاصه امتیاز کیفی بالا با موفقیت کلی اکانت شما رابطه مستقیم خواهد داشت. در ادامه به بررسی 5 ترفند عجیب برای صرفه‌جویی 1000 دلاری در بهینه‌سازی کمپین گوگل ادوردز می‌پردازیم.

چگونه و از چه طریقی امتیاز کیفی را افزایش دهیم؟

به جای تکرار لیستی از توصیه‌ها، قصد داریم که از نزدیک نگاهی به یک اکانت واقعی که امتیازات کیفی فوق‌العاده بالایی دارد بیندازیم و ببینیم که چگونه آن‌ها را به‌ دست آورده است. اکانتی که قصد بررسی آن را داریم متعلق به یکی از مشتریان WordStream، دارای کسب‌ و کاری کوچک در صنعت بیمه، می‌باشد. علی‌ رغم این‌ که این یکی از رقابتی‌ترین صنایع در گوگل ادز می‌باشد، این تبلیغ‌کننده با استفاده از کمپین‌های خود در حال شکست دادن آن‌ است. در حقیقت او دارای متوسط امتیاز کیفی بر اساس ایمپرشن به میزان 8/8 است که تقریباً نزدیک‌ترین امتیاز به “عالی” است که تا به حال دیده‌ام. اما این تبلیغ‌کننده چگونه این کار را انجام داده است؟

پنج ویژگی کلیدی یک اکانت با امتیاز کیفی بالا

ما از Google Ads Performance Grader استفاده کرده تا اطلاعات سطح بالایی در مورد آن‌چه این تبلیغ‌کننده به خوبی انجام می‌دهد به‌ دست آوریم. بر اساس این گزارش پنج ویژگی اساسی و کلیدی که منجر به میانگین امتیاز کیفی 8/8 شده‌اند را شناسایی کردیم.

1. نرخ کلیک (CTR) شگفت‌انگیز

به لحاظ تئوری فاکتورهای بسیاری در امتیاز کیفی گوگل نقش دارند. اما مهم‌ترین آن‌ها به‌ طور قطع نرخ کلیک استاندارد می‌باشد و متوسط نرخ کلیک این تبلیغ‌کننده بسیار بالا است:

خط زرد رنگ کوچک نشان‌دهنده منحنی متداول است و نرخ کلیک در مقابل

ادامه مطلب...

چگونه به‌عنوان یک برند اینستاگرامی از جنبش‌های اجتماعی حمایت کنیم؟

امروز بیشتر از هر زمان دیگری مردم از برندهایی که دنبال می‌کنند انتظار دارند موضعی مشخص در جنبش‌های اجتماعی داشته باشند. به‌ عنوان مصرف‌کننده تصمیمات ما در هنگام خرید تحت‌ تاثیر چیزی بیشتر از ویژگی‌های محصول است، ما به دنبال این هستیم که بدانیم برندها چگونه از جنبش‌ها و اهدافی که برای ما دارای اهمیت هستند حمایت می‌کنند. هرچند مشکلاتی احتمالی وجود دارند که به‌ عنوان یک برند باید از آن‌ها حذر کرد. با عجله و شتاب اقدام به حمایت از یک جنبش کردن بدون در دست داشتن مدرکی ریسک این را به دنبال دارد که ریاکار و غیرقابل اعتماد به نظر برسید، این یک تهدیدی بزرگ برای هر کسب‌ و کاری است. اما اگر این کار به درستی صورت گیرد و برند اینستاگرامی و تمامی برندها می‌توانند تاثیر بسزایی در جنبشی که برای‌ آن اهمیت دارد، داشته باشند و در عین‌ حال به خود هویت و ارزش ببخشند.

در این مقاله به بررسی دقیق مزایای بسیار هم‌راستا شدن یک برند با جنبش اجتماعی و چگونگی انجام موثر آن می‌پردازیم:

چرا باید در شبکه‌های اجتماعی از یک جنبش اجتماعی حمایت کنیم؟

 امسال یک ترند روزافزون از برندهایی را شاهد بودیم که با استفاده از رسانه خود اقدام به آگاهی‌سازی و ترغیب دنبال‌کنندگان کردند. شبکه‌های اجتماعی از فضایی صرفاً برای به اشتراک‌گذاری ایده‌ها و انگیزه‌ها به محلی برای اعتراض و تامل تبدیل شدند. خبر خوب این است که برندها و مصرف‌کنندگان با یکدیگر متحد شده‌اند تا از یک خیر مشترک حمایت کنند. زمانی‌ که حمایت از جنبش اجتماعی با موفقیت همراه باشد، روشی قدرتمند برای نشان دادن ارزش‌ها، اصول اخلاقی و ایده‌آل‌های برند اینستاگرامی شما خواهد بود و تمامی این‌ها با به‌ دست آوردن دنبال‌کننده‌هایی متعهد و حمایت‌گر ممکن خواهد بود. اغلب برندهایی که بر اهداف مشخصی متمرکز هستند دارای بیشترین تعداد مشتریان وفادار می‌باشند زیرا آن‌ها به واسطه ایده‌آل‌های مشترک با یکدیگر متحد شده‌اند و نه تنها به صرف تخفیف‌های بالا و حراج‌های بزگ.

یک مطالعه انجام شده در سال 2019 به این نتیجه دست یافته است که از نظر 74% مصرف‌کنندگان برندها باید در موضوعات مهم و جدی، دیدگاه و جایگاهی مشخص داشته باشند.

این موضوع در بهبود وابستگی درون محیط کار نیز نقش دارد طوری

ادامه مطلب...

تقویم محتوایی چیست؟

خیلی مشخص است و توضیح مشخصی دارد. شما یک رسانه‌ای دارید، هرروز محتوا تولید می‌کنید و انتشار می‌دهید. برای این باید یک تقویم داشته باشید و بدانید که در چه روزهایی از هفته و ماه چه پست‌هایی منتشر می‌شود.
برای مثال من می‌خواهم یک پیج اینستاگرام داشته باشم و شروع کنم به تولید انتشار محتوا، خیلی عالی است. یک فایل اکسل یا گوگل شیت آماده می‌کنم و در آن زمان‌بندی محتواهایم و پست‌هایی که قرار است انتشار داده بشود را می‌گذارم؛

 فایده‌ی تقویم محتوا چیست؟
اول سراغ این موضوع برویم که ببینیم چه فایده‌ای می‌خواهد برای ما داشته باشد. و بعد سراغ این برویم که کمی راجع به جزئیات آن صبحت کنیم و تجربه خودمان را هم بگوییم.

1. اولین فایده‌ای که دارد و بخواهم خیلی ساده راجع به آن صحبت کنم این است که به خود من نظم می‌دهد. یعنی من اگر تقویم محتوا نداشته باشم، اینکه امروز یا فردا پست بگذارم خیلی برای من دلی می‌شود. این من را از حالت دلی بودن درمی‌آورد. ما چه بخواهیم و چه نخواهیم انسان هستیم و یک نفر باید باشد که ما را هل بدهد و وقتی‌که این تقویم وجود داشته باشد یک نظمی به ما و کارمان می‌دهد.

2. دومین مزیتی که دارد این است که خب ما برای آن‌یک چارچوبی تعیین می‌کنیم. یعنی اگر من یک پیج اینستاگرام دارم، یک کانال تلگرامی دارم، چارچوبش مشخص می‌شود. یعنی من می‌دانم در این ماه قرار است چه پست‌هایی در چه روزهایی منتشر بشود و هر پستی را از هرجایی برنمی‌دارم که انتشار بدهم چون دیگر قانونش مشخص‌شده و این چهارچوب درآمده. این دومین مزیت است که واقعاً مزیت خیلی خوبی است.

3. نکته بعدی که بازهم نکته‌ی مهمی است این است که مخاطب هم بعد از یک مدتی متوجه می‌شود که این رسانه یک اصول و نظمی پشتش وجود دارد و اعتماد بیشتری می‌کند و بیشتر به رسانه من سر می‌زند که حالا این می‌تواند پیج اینستاگرام، کانال تلگرام یا وب‌سایت باشد. اما طبیعی است زمانی که یک هفته من خیلی خوب محتوا داشته باشم، کارکنم، منظم در یک زمان محتوا را منتشر کنم، اگر یک

ادامه مطلب...

4 روش مؤثر در بهینه‌سازی گوگل ادوردز و صرف بودجه کمتر

بیاید مستقیم برویم سر اصل مطلب بهینه‌سازی گوگل ادوردز. ازآنجایی‌که ترندهای بازاریابی و بیماری کووید 19 با یکدیگر در تضاد می‌باشند، PPC (پرداخت به ازای کلیک) در استراتژی‌های اغلب شرکت‌ها اهمیت ویژه‌ای به‌دست آورده درحالی‌که به‌طور هم‌زمان اغلب بودجه‌های بازاریابی کاهش چشمگیری داشته است. این بدین معنا است که مدیریت گوگل ادوردز در این دوره را بازبینی کرده و تصمیم متفاوتی بگیرید.

اولین و مهم‌ترین اقدام کاهش دادن هزینه‌ها در عین حفظ کردن کمپین‌هایتان خواهد بود. در این مطلب 4 روش بهینه‌سازی عملکرد گوگل ادوردز با بودجه‌ای کم بیان می‌شود.

این 4 روش عبارت‌اند از:

1.معیارهای بیهوده را حذف کنید.

2. یک ستون “ایمپرشن به تبدیل” (ITC) ایجاد کنید.

3. کلمات کلیدی دقیق‌تری اضافه کنید (و عبارت مطابق را متوقف کنید)

4. از تقسیم‌بندی‌ های درون بازاری در Google Analytics استفاده کنید.

همچنین یک نکته مهم به‌ عنوان هدیه در انتها بیان‌شده، آن را از دست ندهید.

چگونه با بودجه‌ای کم اکانت بهینه‌سازی گوگل ادوردز خود را انجام دهیم

نحوه انجام هر یک از روش‌های بهینه‌سازی زیر و اینکه هرکدام چگونه می‌تواند بودجه موجود شما را بیشتر افزایش دهد، عملکرد تبلیغات شما را بهبود بخشد یا هزینه‌های شما را کاهش دهد توضیح داده می‌شود.

1. معیارهای بیهوده را حذف کنید.

کاهش بودجه PPC به دلایل مالی به معنای این است که شما

ادامه مطلب...